Der zentrale Baustein einer CI ist das Corporate Design. Hier natürlich elementar: das Logo oder Signet. Ein Logo ist das Symbol Ihrer Unternehmenspersönlichkeit, quasi Ihr Stellvertreter, wenn Sie nicht selbst mit Ihrem Gegenüber kommunizieren können. Ein Logo kann keine Geschichte erzählen (was Kunden sich oft wünschen), aber es ist in der Lage, Sie unverwechselbar und einzigartig darzustellen, eine Haltung und ein Gefühl zu vermitteln.
Mein neues Logo sollte nicht am Computer entstehen, sondern ich wollte es – quasi back to the roots – mit meinen Händen kreieren. Also griff ich zu Papier und Schere und begann ganz analog zu experimentieren. Und plötzlich lag es vor mir: